Weltweite DHL-Markenkampagne
DHL startete eine neue mehrsprachige Werbekampagne. Der globale Werbeauftritt basiert auf dem Anspruch, das Logistikunternehmen für die Welt zu werden, und richtet sich in erster Linie an die Entscheider in Unternehmen.
"Nachhaltige Lösungen" sind ein Schwerpunkt der globalen Kampagne 2011
Das mehrstufige Konzept umfasst Fernsehspots in internationalen TV-Sendern, Anzeigen in nationalen und internationalen Leitmedien sowie Produktkampagnen in klassischen und digitalen Medien, unterstützt durch Flyer, Mailings, Banner und taktische Anzeigen vor Ort.
Im Rahmen ihrer Konzernstrategie hatte die Deutsche Post DHL angekündigt, den Logistikbereich konsequent an den Kundenversprechen "vereinfachende Services" und "nachhaltige Lösungen" auszurichten. Nun deckt ein integriertes Werbekonzept erstmalig alle DHL Geschäftsbereiche sowie deren Produkt- und Geschäftsfelder ab - und der neue Claim "Excellence. Simply Delivered." bringt das Kundenversprechen auf den Punkt.
Christof Ehrhart, Direktor Konzernkommunikation Deutsche Post DHL, dazu: "Dieser umfassende Ansatz gewährleistet einen einheitlichen Markenauftritt und sorgt zugleich für die wechselseitige Verstärkung der einzelnen Werbemaßnahmen auf internationaler Ebene. Gleichzeitig haben wir darauf geachtet, die bestmögliche Nutzung globaler Ressourcen für das lokale Geschäft zu gewährleisten."
Mehrstufiger, integrierter Kampagnenansatz schärft das Leistungsprofil
"Geschichten" aus dem Berufsalltag der DHL-Spezialisten thematisierte 2010 Markenstärken und Lösungen.
Umgesetzt wird das neue Konzept auf drei Kommunikationsebenen. Auf der obersten Ebene soll der Anspruch von DHL als Vordenker in der Logistikbranche manifestiert werden. Gleichzeitig werden die bereichsübergreifenden Markenwerte aufgeladen: persönlicher Einsatz, pro-aktive Lösungen, lokale Stärke weltweit.
"Dieser mehrstufige, integrierte Kampagnenansatz bildet den Markenkern von DHL noch deutlicher ab und schärft das Leistungsprofil," erklärt Wolfgang Giehl, Leiter Corporate Brand Marketing bei Deutsche Post DHL.
